Имиджевая реклама постепенно завоевывает российский рынок. В нашу страну импортируются товары известных зарубежных брендов, производятся ничем не уступающие им местные товары — все эти фирмы-производители заинтересованы в презентации себя как надежных и успешных производителей. Созданием и поддержанием хорошего имиджа марки и занимается имиджевая реклама. Такая реклама направлена на перспективное будущее фирмы. Этот вид корпоративной рекламы … Читать
По нашему мнению, исходным элементом политической коммуникации является инициатор, то есть конкретный политический субъект, заинтересованный в формировании определенного общественного мнения. Можно выделить четыре группы политических субъектов, которые в своей деятельности значительное внимание отводят формированию общественного мнения: а) государства (в лице соответствующих органов управления);б) общественно-политические организации (партии, движения, группы давления);в) неправительственные политические организации (фонды, движения);г) отдельные … Читать
Для оптимизации современных социально-коммуникативных технологий необходимо их трансформировать в антикризисные. Применение пиар — технологий позволяет не менять действительное положение реальности, а формировать представления населения, тем самым меняя в их сознании реальность. Создается как бы иллюзия восприятия действительности. С помощью таких технологий можно программировать людей на восприятие различных событий в разных оттенках. Из обыденного, рутинного восприятия сделать восприятие … Читать
Опасность манипуляций общественным мнением проистекает из их особенностей. Манипуляторы общественным мнением всегда преследуют краткосрочные цели, предпочитая тактику стратегии, что приводит к нестабильности в обществе. Цели манипуляции общественным мнением — подмена интересов общества интересами отдельных лиц, групп и корпораций — влекут за собой усиление напряженности в обществе, отчуждение народа от власти, деградацию правящего класса. Манипуляции общественным … Читать
Важную роль в новом информационном обществе играет свойство общественного мнения подходить к осмысливаемой им информации оценочно с позиции интересов субъекта общественного мнения. В этом случае усваиваемые коллективным субъектом знания о действительности приобретают информационный характер, поскольку это знание используется для ориентировки, для активного действия, для управления в целях сохранения качественной спецификации системы, ее совершенствования и развития. … Читать
Для формирования общественного мнения может быть недостаточно не только знаний, но и соответствующей социальной практики. Недостаточный социальный опыт также может быть восполнен при помощи «объективирования мифом индивидуальных и коллективных эмоций и их превращения в подобие социального опыта, систему позитивных социальных ценностей». Особую роль здесь играет ритуал. Благодаря ритуальным действиям эмоции воспринимаются общественным сознанием как реальные … Читать
Межличностные манипуляции — это самый распространенный вид манипулирования. Суть технологии межличностной манипуляции — поставить свою «жертву» в такие условия, чтобы она действовала в интересах манипулятора, даже если эти действия противоречат ее собственным интересам. Эффективность данной технологии межличностной манипуляции зависит от понимания манипулятором человеческой психологии, знания слабых, уязвимых мест человека. Манипулятор действует не путем прямого принуждения, … Читать
Информационная война — это совокупность различных форм, методов и средств воздействия на людей с целью изменения в желаемом направлении их психологических характеристик (взглядов, мнений, ценностных ориентаций, мотивов, установок, стереотипов поведения), а также групповых норм, массовых настроений, общественного сознания в целом. Цель информационной войны: изменение поведения объекта воздействия путем изменения существующей в его сознании картины мира. … Читать
Любая компания в процессе своего развития, приходит к пониманию, что Интернет может принести и приносит клиентов. Руководство компании сразу вспоминает, что у них есть сайт, и ставят боевую задачу по его улучшению. Начинаются авральные работы по реконструкции сайта, хотя не всегда понятно что должно получиться на выходе. Но занимаясь одним лишь сайтом, многие упускают из … Читать
В период избирательных кампаний общественное мнение отражает отношение определенных групп людей, объединенных территориально (избирательный округ, область, и т.д.), а также имеющими общие проблемы (безработица, низкие социальные выплаты, дорогое жилье) к определённому политическому субъекту (кандидат, политическая партия). В рамках избирательных кампаний, в зависимости от целей, инструментов и каналов проведения политической агитации, общественное мнение возможно формировать, а … Читать