О темной стороне рекламы

Я рассматриваю материалы Черного пиара в хронологической последовательности, как они выкладывались, чтобы лучше отследить ход мысли и логику уважаемых Комментаторов.

Марка Весь растворимый кофе

Состав: Реклама заставляет пить кофе из больших кружек и тем самым стимулирует его сбыт.

Про рекламу » Нескафе». Все знают,что растворимый кофе уступает зерновому по вкусу. К тому же он не такой крепкий. Поэтому его пьют из больших кружек- не только в рекламе, но и в жизни. То, что реклама стимулирует сбыт — так для этого она и нужна. Здесь интересна концовка комментария — подсознательная инструкция «делай как я», замаскированная в кадре с большой кружкой. Вот и слово названо – «подсознательная инструкция». Правда, пока без доказательств. И псевдонаучных терминов.

Марка Все прокладки

Состав: Некорректно рассматривать женщин в их критические дни.

По поверьям, бытовавшим в Средние Века, женщина в критические дни считалась нечистой, потому, что подпадала под власть дьявола, в эти дни ей даже запрещалось ходить в церковь. В нашем обществе остался этот суеверный страх перед проблемой — поэтому ее не любят касаться. Судя по массовым протестам против этой рекламы, у многих она действительно затрагивает какие-то патриархальные слои в сознании. Даже невинный ролик про Снегурочку Лишний повод задуматься о том, где на самом деле проходит граница между Европой и Азией.

Марка «Orbit»

Состав: В виде спирали в ролике изображается душа, которая улетает на небо, при этом устанавливается связь души и данной жвачки, а слоган обещает освобождение духа

Вот первый пример бурного воображения в действии, и здесь же виден метод.

1.Попытка установить неочевидную для непосвященных связь между рекламой и какими-нибудь глобальными понятиями. В данном случае между душой и жевательной резинкой

2.Ссылки на науку …В последнее время и в рекламе начинают использовать последние достижения науки о духах. Дальше в качестве науки будет фигурировать психология, трактуемая так же, как «наука о духах». Если бы хоть какая-то фокус-группа подтвердила, что этот ролик действительно вызывает приписываемые ему потусторонние ассоциации, его бы срочно пересняли. Реклама не должна вызывать никакого негатива. А тут резинка, если верить предлагаемой трактовке, показано ядовитой настолько, что душа жующего молниеносно отлетает, а сам он, надо понимать, просто умирает.

Марка.»Кока-кола -Пей легенду»

Один из Комментаторов прочитал несколько книг по психологии восприятия и попытался применить полученные знания на практике. При этом против обыкновения, он никого ни в чем не обвинил, а даже назвал рекламную стратегию «Кока-колы» доброй, изящной и самоутверждающей. Правда в какой-то момент «Coca-cola» в разборе меняется на «Pepsi»:… Пей легенду» скорее драматизирует и доводит до абсурда рекламную идеологию «Пепси». Фоносемантика марки «Пепси» такова: тихий, маленький, короткий, тусклый, слабый, хилый, трусливый, низменный, печальный, женственный и, с меньшими значениями, добрый, нежный, безопасный, пассивный. Поэтому непонятен конец — Настоящие цвета не совпадают с теоретическими — и налицо конфликт бессознательного восприятия, конфликт между ассоциативными значениями и истинными, что заставляет строить рекламную кампанию напитков «Pepsi » на гипертрофированности эмоций и ярком сексуальном акценте, чтобы «сгладить» негативную фоносемантику. Во-первых, чего плохого в гипертрофированных эмоциях? Во-вторых- а если бы совпадали, то рекламная компания строилась не сексуальном акценте, а на стремлении слиться с Богом, что ли?

Марка LG — Flatron co слепыми

Состав: Архитипичная история, некоего спрессованного метафорического послания, которое, накладываясь на личностные и коллективные мифы, трансформируется в ту же самую команду «покупай», но на более глубинном уровне.

Да, действительно в ролике используется связная система образов. Очень яркая и работающая. Любое произведение искусства создает образы и применяет уже созданные Можно ли сказать, что оно манипулирует нашим сознанием? Люди в сером, лишенные зрения и слепо бредущие друг за другом, для нашей страны, увы, слишком актуальный образ, хотя и во времена Брейгеля он был уже не нов. Недаром именно подобной сценой заканчивается спектакль «Чевенгур», получивший в этом году»Золотую маску». И здесь нет никакой манипуляции — только историческая память. Мы и были экстра-тоталитарным обществом — мировой страшилкой, которую подхватила западная масс-культура. Именно эти серые слепые толпы создали величие «той «страны. Может быть поэтому Комментатору так не нравится ролик. И все это не имеет никакого отношения к очень профессиональной рекламе корейских телевизоров.

Марка Камера Sony — мальчик на пляже

Состав: Реклама учит подглядывать

Комментатор прав — обычай подглядывание за девками в бане существует давно.Подглядывают гиперсексуальные подростки и старцы, неспособные реализовать свои страсти. Реклама это не придумала, она это просто использует. А вот дальше -все в стиле глупой Эльзы- а что если он пошлет пленку в какую-то нехорошую передачу, а что если ему дадут приз и ведущий погладит его по головке. Все остальные подростки, ( как выражается Комментатор -пацаны), — начнут охотиться на пляжах за горячими кадрами с изображением topless пацанок, передавать их на телеканалы или нудистские сайты, основы нравственности рухнут, и Враг рода человеческого поселится в сердцах людей и заберет их души навсегда, и упадет звезда, и пятый ангел вострубит . Если серьезно — количество порнухи у нас на телевидении действительно превосходит все мыслимые пределы. Но причем тут реклама? Ах да, учит подглядывать… см сначала.

Марка «7-UP»

Состав: Применение технологий, типичных для Pepsi- секс, стимуляция сбыта и конкуренция с Coca-Cola

Реклама действительно использует сексуальные мотивы — но в явной, а не в скрытой форме Я здесь описал свои представления о сексуальных образах в рекламе. Стимуляция сбыта — это скидки, купоны и т.д. Конкуренция с Coca -cola- это конкурентная ситуация, а не технология. Можно применять контрпозиционирование и прикладывать конкурентов, можно величественно не замечать их. А по существу дела подобный комментарий мог бы написать тот самый подросток из «Sony», у которого от переизбытка гормонов трещит за ушами и весь окружающий мир видится через определенную призму. Только в таком состоянии можно заподозрить что …вязкость жидкости, стекающей по телу гражданки явно больше, чем у напитка. Вообще-то ассоциации явные с заключительными сценами из фильмов определенного содержания И потом, как можно испытывать тактильные ощущения, близкие к оргазмическим (закрытые глаза, приоткрытый рот, соответствующие телодвижения)? No comments. Добавлю уже не на тему секса, а про то, что…там холодильник, в котором находится несколько баночек напитка (прежде чем их взять, их надо купить, команда — надо покупать несколько баночек). Это не команда, а отражение реальности — люди кладут в багажник упаковку — неважно чего — пива, пепси или сока и потом переносят в холодильник.

Марка Памперсы с медсестрой

Состав: Использование гипнотического текста

Сугубо личные воспоминания. Так получилось, что я тоже писал рекламные тексты для Памперсов — правда не этот конкретно.Работа трудная — они сначала вручают детальный бриф, где описано масса характеристик товара, потом заставляют переделывать текст миллион раз. Но не было такого, чтобы они просили написать гипнотический текст. Они просили написать продающий текст. И я писал. Может быть при этом я применял гипнотический трюизм, семантическую решетку и даже, страшно сказать, персеверацию, но не несу за то никакой ответственности. Любой профессионал редко отдает себе отчет в том, какие приемы он применяет. Просто шлифует текст, пока он не начинает его устраивать. Все дело в терминах. На самом деле текст только тогда гипнотический, когда его произносит гипнотизер. То, что пишет копирайтер, -рекламный текст. «Гипнотический» — термин, имеющий весьма негативную коннотацию. Можно, конечно, назвать текст гипнотическим. Можно — зомбирующим. Он действительно призывает покупать памперсы, а Комментатор не любит памперсы — он считает, что при их использовании дети потом не в состоянии контролировать себя.. Здесь есть проблема, правда совсем не в области рекламы. Некоторые наши педиатры действительно считают, что памперсы вредны и замедляют развитие детей, и в этом надо разобраться, но разговор следовало бы вести на профессиональном уровне. А вот супруга Тони Блэра, ждущая ребенка, собирается отказаться от памперсов по другой причине — они плохо утилизируются и загрязняют окружающую среду. Но ей не надо стирать марлевые подгузники, и она может себе позволить порадеть за среду. От себя добавлю, что памперсы придумал для своих внуков в 1959 году знаменитый изобретатель Виктор Миллс, тот самый, который изобрел стиральный порошок.В них уже выросло несколько поколений американцев и европейцев, благодаря которым их страны стали лидерами научно-технического прогресса и по праву считаются развитыми. Так что с и личным развитием у тех, кто пользовался памперсами, точно все в порядке.

Марка «Maggi»

Состав: навязывает синдром двух подушечек

Согласен с тем, что бульонные кубики — продукт не самый элитарный. Но опять таки, зачем искать скрытый символизм там, где его нет? Просто в рекламе последовательно доводится инструкция по применению -на один литр — два кубика. Литр — обычное количество супа на семью из четырех человек на один обед. Очень важно, чтобы домохозяйки не перепутали пропорцию и из экономии не клали на литр супа один бульонный кубик. Тогда они не ощутят пресловутой «наваристости супа». А что будет дальше? Дальше они вместо «Магги» и будут покупать «Галину Бланку» или «Кнорр». Ведь это только Комментатор верит в магию двух GG, В реальности она совсем не помогает против невнимательности домохозяек — не только, российских, но и немецких. Поэтому так важно донести до них правильную пропорцию с самого начала. И при чем тут Пифагор?

Марка «Пепси» — поколение Next

Состав: Использование сложной технологии

Мы не помним себя малышами, младенческие воспоминания в памяти каждого похоронены слишком глубоко. Планы как бы с точки зрения младенца слишком короткие, чтобы активировать эти воспоминания (хорошее слово — активировать). Да и причем тут красотки? Активирование младенческой сексуальности? На самом деле в рекламе работали, работают — и будут работать — дети и сексапильные звезды. Сюжет тут не так важен. Не берусь утверждать наверняка, но в этом ролике, кажется, основной новинкой было то, что на компьютере сделали кадры, где Финни подмигнул красоткам.

Марка «Арси- кола»

Состав Применение 25-го кадра

Это не работает. Как показывает опыт, основной причиной черезчур плотного монтажа является стремление рекламодателей ролик на 30 секунд втискивать в 15 секунд.

Марка «Золотая салями Гель»

Состав: Применение подтекста в рекламе и побуждение женщин к супружеским изменам

А вот что было на самом деле. Была когда -то такая датская фирма USP, которая сначала занималась корабельным фрахтом, а потом переквалифицировалась и стала возить в Россию мясные продукты. В том числе и «Золотую Салями Gel».Викинг -это как раз эмблема USP. Она колбасу не производила, а заказывала на датских заводах. Это называется оболочковая фирма. Как тот же P&G.; Колбаса продавалась отлично — на самом деле это продукт не так, чтобы очень натуральный, но дешевый и хорошо хранится. Потом появилось много других «Золотых Салями», и чтобы отстроится от них, решили провести рекламную кампанию. Ролик снимали не специалисты по применению подтекста в подземном центре психологической войны в штате Невада, а режиссер и оператор Мукасей на «Мосфильме». По собственному сценарию, конечно. Его пригласил для съемок эксклюзивный дистрибьютор «Золотой Салями», директор которого учился с Мукасеем в школе. Они же финансировали съемку. Мукасей оттянулся по полной программе. Он действительно натыкал в ролик разные неприличные символы, но вовсе на ради того, чтобы побудить наших дам наставлять рога своим мужьям, а просто прикола ради. Может быть, он хотел, как лучше, но просто не умел снимать рекламные ролики. Ролик пустили в эфир, и он на всех произвел убийственное впечатление, особенно в регионах, директор рассорился со своим старым другом, а в его фирме режиссера вспоминали не иначе, как «Этот Мукосей». Но деньги были затрачены, ролик снят, И тогда на следующий год его перемонтировали, отрезали провокационный конец, сменили слоган и пустили в эфир. И, как рассказывал человек, занимавшийся продажами колбасы, продажи существенно выросли. Такая вот правда жизни. Без всякого Фрейда.

Марка Холодильники «Bosh» и «Electrolux»

Состав Использование паттернов.

Буквально сказано так » тень женщины на агрегате, «небесный» фон и на итоговых кадрах холодильник и текст образуют некую крестообразную конструкцию Маловероятно, что ролики делали одни и те же люди. Скорее всего, идея оказалась достаточно продуктивной, и производители воспользовались ею независимо друг от друга.» Конечно, идея оказалось продуктивной. Крест то чужой, католический. Вот люди сначала и проникаются латинской ересью, а потом покупают немецкие и шведские холодильники. И через их терморегуляторы получают гипнотические инструкции от подрывных центров.

Марка «Ice white»

Состав Косвенная реклама курения

Да, жвачка позиционируется на курящих и пьющих кофе — их среди наших женщин хватает. Но при чем тут косвенная реклама курения? Кто за нее платил? Все производители сигарет скинулись сообща? Или из секретных фондов Белого Дома подбросили? И потом, пусть жвачка устраняет налет на зубах после сигарет, значить ли это, что можно курить, не опасаясь последствий? Ведь налет на зубах не исчерпывает всех этих последствий. По сравнению с болезнями легких, налет на зубах — это ерунда. Да ведь и налет этот образуется у тяжелых курильщиков. Что прямая реклама курения, что косвенная — они все равно курят. Лично я считаю, что рекламу сигарет надо запретить полностью. Но реклама жвачки здесь не при чем.

Марка Помада «Givenshi», вода «Anna Sui»

Состав: Пропагандирует ведьм и вампиров в печатной рекламе

Есть много весьма положительных образов ведьм — взять хотя бы булгаковскую Маргариту. Ведьма — сильная личность и достаточно привлекательный женский тип — особенно для слабых женщин, страдающих от мужского доминирования. Ведьмы действуют во многих фильмах и книгах — потому и появились в рекламе. В данном случае на образах роковых красоток художники построили макеты, чтобы сделать их более привлекательными для покупательниц. Кстати фиолетовый цвет не только любимый цвет гомосексуалистов и слаборазвитых, как пишет Комментатор, но и цвет епископских мантий. И потом, неужели цвет, привлекательный для гомосексуалистов и слаборазвитых, должен работать и в отношении женщин- покупательниц парфюма? Для человека с так называемым символическим мышлением любой изображение нечистой силы умножает ее влияние. И, конечно, он скажет, что эта реклама появилась не случайно, а с целью обратить женщин, которые будут ее смотреть, в ведьм. А с помадой тем более все понятно — стоит вам ею намазать губы — и….А теперь выбирайте то объяснение, которое кажется более правдоподобным.

Марка Часы «Tisso»

Состав: Использование манипулятивных технологий на сексуальной основе.

Комментатор прав — у часов есть единственная практическая добродетель — точность хода. Но в век электроники все часы ходят точно, и механические швейцарские со сложнейшим механизом и славной историей, и простейшие электронные из Китая. А в этой рекламе сделана попытка понять магию времени. В привязке к конкретной марке часов — это же реклама, а не экранизация филосфских трактатов. Не для того, чтобы влиять на судьбы нации, как думает Комментатор, а просто для того, чтобы еще раз пережить приятные моменты жизни, ее реперные точки. То, что мы вспоминаем из своего прошлого. И если что — то действительно управляет временем, то почему бы не предположить, что как раз это часы — тот самый прибор, который время измеряет? Часы — это лишний повод поразмыслить о природе времени, они всегда это время символизируют.

Очень хорошая и умная реклама. В поле зрения Комментатора попала только потому, что для него любая реклама с участием женщины, да еще исполняющей стриптиз, применяет манипулятивные технологии.

Марка Шампунь, кажется «Ole of Ulas»

Состав Путем использования темы секса задается сценарий поведения зрителя

Опять рекламу шампуня обвиняют в том, что в ней показана женщина, испытывающая «экстатические и оргиастические ощущения». Похоже, что женщинам отказывают в способности получать какие-то другие виды удовольствий, кроме оргиастических и экстатических. Мне все время хочется в таких случаях спросить моих достойных оппонентов — а когда вы моете голову теплой водой с душистым шампунем, вы что, испытываете сексуальное удовлетворение?

Марка «Биттнер»

Состав Внушение по методу аутотренинга плюс попытка создать неологизм, чтобы заставить потребителей пить бальзам с чаем.

Мне тоже не нравится эта реклама — но с других позиций Что же касается аутотренинга — то опять употреблен » пугающий » термин, не имеющий отношения к рекламе. Аутотренинг — это, по другому говоря, самогипноз. А реклама, да еще такая — это и не гипноз и не само. «Биттнер» — это не международный монстр типа «Pfizer», где создали «Виагру», а небольшая фирма, у которой лучше всего дела идут как раз в России и Восточной Европе. Тех, кто в «Биттнере» занимаются рекламой, в московских и киевских рекламных агентствах знают хорошо. Они бывшие врачи разных медицинских специальностей, но психологов среди них нет. Они не любят ролики, снятые с большим количеством актеров, придираются к сметам и часто сами пишут сценарии роликов и тексты к ним. Сложная игра с чаем и «отчаиваетесь» совсем не в их стиле. Когда «Биттнер» продвигал бальзам с чаем, они так прямо об этом и говорили. Если сотрудники «Биттнера» на кого -то совсем не похожи, так это на тайных манипуляторов.

Марка 7-up

Состав Смысл ролика прост — больному с температурой 39 прописывают пить холодненькую водичку

Как полагает Комментатор, злые рекламщики, воспользовавшись тем, что врачи авторитетны у любой целевой группы, забивают в подсознание установку, что в качестве средства против высокой температуры надо пить холодный «Спайт». Явно с вредительскими целями. Комментатор делает вид, что ему неизвестно понятие переносного значения и слова » гореть в любовном огне» он понимает только в том случае, если их произносит Жанна Д’Арк.

Марка Чипсы «Эстрелла»

Состав: Сообщение ролика очень просто — купи чипсы «Эстрелла» — и все девушки будут твоими

Здесь можно только цитировать Остальное досчитает мозг несчастного посетителей проносайтов. В ролике присутствует и обязательный элемент фотографирования Памелы, что однозначно позиционирует ее именно как модель для всяких штучек-дрючек. Сколько счастливых обладателей интернета в мире будут теперь шарахаться по сайтам, поедая чипсы Лэйз, а на банеры с Андерсен у них будет начинаться слюноотделение. No comments.

Марка «Золотая Ява»

Состав Замаскированная реклама сигарет, рассчитанная на маленьких курильщиков.

На самом деле в БАТ просто использовали стереотипы носителей оборонного мышления — они же курильщики «Явы». Комментатор этого не понял — или не захотел понять.Ведь более антиамериканской рекламы свет не видывал. «Ява» наносит ответный удар во всем символам американизма — Шаттлу, Астронавтам на Луне, статуе Свободы, Мерелин Монро, фотографию которой не украли, а выкупили на законных основаниях, о чем написано на каждом щите, где используется эта фотография. А так как «Кока» с ее мишками — это тоже символ Америки, «Ява» и по мишкам нанесла удар. Понятное дело, ответный. Приложила она добрых симпатичных мишек, нехорошая такая. Так что детки- любители «Коки» вряд ли будут ее за это любить. Хотя не факт, что «Ява» намного вреднее Колы — не потому, что табак не вреден, а потому, что «Coca» действительно не полезна ни взрослым, ни тем более детям. Но у «Coca-cola» каждый год новые кампании. Мишки тоже скоро забудутся, — как забылись «Пей легенду», «Твой ответ солнцу «и т.д. Забудутся даже, если в них зашиты зловещие паттерны, и никто из-за этого курить не начнет. А начнут потому, что сигареты продаются на каждом шагу половина России — курящие. Кстати, в самой «Коке» говорят, что беспроигрышно работает только ролик с рождественскими грузовиками, который всегда показывают под Новый год.

Марка «Нескафе Классик»

Состав Пример подмены основного качества товара на упаковку.

У нас выпускают не то 500, не то 800 видов водки, большинство из них отличаются только этикеткой. И их не рекламируют, но качество на упаковку подменяют.»Несскафе Голд» действительно рекламируют , используя формы упаковки, Упаковка — это такое же неотъемлемое качество товара, как и содержимое. По упаковке уже понятно, что это кофе более качественный, чем «Нескафе Классик» в жестяных банках, и, действительно он делается по технологии freez-dry, лучше сохраняющей вкус кофе. На самом деле имеются в виду классические формы — в ролике и ваза ампирная и соответствующий интерьер, а у женщины классическая фигура. Должен отдать должное Комментатору — вид кофе в чашке, против обыкновения, ни о чем ему не напомнил.

Марка НТВ+

Состав НТВ +пытается подменить своей информацией бесплатное телевидение и много газет.

Действительно 250 — рублей в месяц — это 8 рублей в день. 3-4 ежедневных газеты или один журнал типа «Профиль» или «Итоги» и одна газета. Не всех, уверяю вас, от такой суммы душит жаба. Реклама НТВ+ как раз не рассчитана на тех, кого душит. Ведь 250 рублей — это только абонементная плата, а ведь надо купить еще тарелку и декодер — они стоят 300-400 у. е., не помню точно, сколько. Это услуга не для самых бедных. И мне непонятны чувства Комментатора по поводу того, что зрителей НТВ+ заставляют смотреть западные каналы. Пусть буржуи смотрят свои буржуйские каналы. Они и так уже продали душу дьяволу.

Марка «Спрайт»

Состав Реклама «Спрайта» пропагандирует употребление наркотиков.

Не думаю, что показывая мир глазами человека в состоянии измененного сознания, авторы ролика делают «Спрайт» более привлекательным. Ведь нельзя быть одновременно на «Спрайте» и на героине — героин точно перетянет. Наркодилеры, насколько мне известно, пока что не подкидывали денег на рекламу «Кока — коле». Так что исходная посылка неверна.

Марка Магазин в Екатеринбурге

Состав Использован пресловутый 25- кадр Про 25 кадр см. здесь. Вклеить 25-й кадр элементарно при компьютерном монтаже. Но нигде этого не делают — во первых очень легко обнаружить, во- вторых это не работает.

А кроме того, в «Колонке обозревателя», уже не утруждая себя особыми доказательствами, сообщают, что :

Слоган «Тефаль» — ты всегда думаешь о нас есть на самом инструкция нашему подсознанию думать о «Тефале».

В заставке «Кукол» появлялись изображения интимных мест. Женских естественно.

В рекламе шоколада «Россия» барышня погружает пальцы в рот и «оргастически закатывает глаза». Побуждая зрительниц есть шоколад надежде испытать оргазм.

Слоган «На память. «Коника» есть опять таки команда подсознанию запомнить «Конику».

Девушки в ролике «Пепси- Парти» наклеивают себе тату на грудь, побуждая тем самым тинейджеров раздевать своих девушек и смотреть, есть ли тату или нет.

В ролике «Моя семья» майонез- брат, сестра -масло и любовник-кетчуп.

В рекламе сока «J7» установлен логический якорь и в сок переходит сексуальный оттенок момента.

В рекламе «Кола-као» взрослая фигуристка демонстрирует девочке, как принимать эротическую позу.

В рекламе виски заложена ловушка подсознанию в виде помещения полного стакана и рядом полной же бутылки. Подсознание должно заподозрить, что виски в этой бутылке не кончается никогда.

Танкер (нефть) в море (вода) в макете крупнейшей мировой аудиторской фирмы «Price Watеrhause» — это намек на русскую мафию в Америке, разбавлявшую бензин водой

На майке одного из Чижей стилизованная под «Мальборо» надпись «Марихуана».

Очень много роликов навязывает паттерн тоннеля — того, который проходит человек при рождении и его душа после смерти.

Бандеррас в рекламе колготок почему-то снимает чулки

Реклама «ЕLLE» изображая женищину на кладбище, попахивает сатанизмом.

В рекламе кофе пропагандируется, как подмога утренней эрекции.

В рекламе «Нескафе» опять персеверация в виде большого количества кружек в кадре

Отбеливатели и стиральные порошки рекламируют блондинки. Скрытый механизм непонятен, но это явно не к добру.